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【CBE看趨勢】從CBE數據看彩妝元年到底來沒來

日期:2019-01-22 / 人氣: / 來源:火爆化妝品招商網

妝,是化妝品的第二大品類。在過去很多年裡,彩妝一直穩居第二把交椅,體量卻不大,遠遠遜于護膚品類。而随着90後新一代消費者的崛起,彩妝似乎迎來了真正的發展,從CBE數據看彩妝元年到底來沒來

據前瞻産業研究院發布的《中國彩妝産品市場需求與投資規劃分析報告》分析,在市場消費需求持續釋放下,彩妝市場規模進入快速發展階段,已由2010年的188億元增至2014年的510億元,連續多年保持兩位數增長。艾瑞咨詢提供的線上數據再次印證了彩妝這幾年的勢頭:線上彩妝從2014-2016年複利增速達23%,護膚則為13.2%。

經過多年的市場培育,彩妝産品終于臨近爆發。有人将2016年形容為彩妝元年。而一年過去了,這個元年是否真的到來了?今年的彩妝又是怎樣的?明年彩妝呈現怎樣的形勢?……

新一代崛起,賦予彩妝新生。

去年,中國美容博覽會聯合美盛傳媒化妝品資訊針對90後新一代消費者的美妝需求進行調研,我們發現,新一代消費者有一大偏好:更加好色,即偏好色彩類産品,尤其是對唇彩及甲油的推崇,在很大程度上推動了彩妝的發展。而他們對于新奇、有趣、時尚的追求,購買易受時尚的包裝影響等等,都給了彩妝更大的發揮空間。

可以說,新一代的消費理念,賦予了彩妝新生。

凱度消費者指數的數據同樣印證了一點,其研究數據顯示,20歲左右年齡段的女性是購買個人護理産品的主力軍。雖然僅占總人口的14.3%,卻為彩妝産品銷售額貢獻了38%。與作為亞洲領先美妝市場之一的韓國相比,中國20歲左右年齡段女性的彩妝滲透率與其還相差53個百分點。這個差距也意味着,這群消費群體在彩妝市場蘊藏着可觀的消費潛力凱度消費者指數美妝指數清晰地勾勒出了這一群體的特點:他們會有規律地投資于美妝産品,迫切追求時尚靓麗的外表;使用諸多小衆類别的産品,化妝步驟更精細;屬于使用高級化妝品的成熟用戶;熱衷于嘗試新産品;擅長品牌混搭;是韓國化妝品的忠實粉絲;信奉天然理念;是全渠道用戶,樂于使用電商渠道。

CBE看彩妝風口

作為行業的風向标,中國美容博覽會(上海CBE)彙聚了全球3000多家企業,幾乎所有的企業都選擇在CBE平台發布最新的品牌、産品、技術,因而行業的風向與趨勢,都能在這裡窺得一斑。從2017年的參展情況,與目前2018第23屆參展簽約的情況來看,彩妝的崛起已是毋庸置疑的趨勢。關于彩妝,CBE有以下幾點發現:

彩妝規模逐年遞增,2018年再爆發。

彩妝品類,過去多年裡在CBE平台上一直保持相對平穩的速度在增長。至2017年,CBE彩妝品類迎來了大爆發,彩妝品牌參展數量直線上升,達到了近100%的增幅,除了W2彩妝館之外,還在W3館内新增彩妝展位,同時拓展了10000多平方米的N5時尚街區,以容納彩妝激增的需求。

在參展的品牌中,除了專業彩妝品牌如美寶蓮、蜜絲佛陀、卡姿蘭、蘭瑟、珂萊歐等、還有許多新增的國際彩妝品牌,譬如今年剛踏入中國市場的泰國第一彩妝品牌MISTINE,法國時尚品牌ELLE彩妝,以及美妝博主PONY的自有彩妝品牌等等,更值得一提的是,本土企業中也有不少護膚企業開始涉足彩妝領域,如上美今年在CBE首發的花迷彩妝品牌,伽藍集團也推出了其彩妝産品線;而微商品牌,也開始從面膜與護膚品類向彩妝拓展,譬如微商大牌美麗誓顔就在今年CBE現場推出其彩妝産品品牌——芭莎紅。

這些都不難看出,彩妝已成為風口,并開始進入蓬勃發展與激勵競争階段。從目前2018年展商簽約的情況來看,彩妝依然是産業增長的重頭戲。為此,CBE彩妝區将在2017年W2\W3\N5的基礎上再次擴展,外場VIP區域也将迎來更多的彩妝企業入駐。

彩妝興起驅動上遊加速

彩妝的發展,并不單純隻是帶來“入行”企業的增多,還加速了上遊産業鍊的變化,彩妝原料、包材、OEM/ODM/OBM、彩妝設備等一系列環節都相應有了更進一步的發展。CBE彩妝相應的供應企業也迎來了高速增長。為了滿足這一增長的市場需求,2018年,CBE還特别打造了一個高端彩妝&包材館——N4館,目前已聚集了NICHOLASPIRAMALINDIA、POCHET、HEINZ-GLASS、中國台灣德晉、益發、喬藝、京華、億宏、弘泰等高端彩妝&香水包裝企業,以及SGD、高雅等意向客戶;更有韓國WOOJUNGTECH、台灣ISMINE、台灣十藝生技、台灣巴黎蒂、绮麗、美姿賀、華創等彩妝OEM企業;當然還有一批彩妝設備企業。

除此之外,全球最大的彩妝制造商瑩特麗明年也将在中國市場大發力,2018年他們在CBE的展示面積将從2017年225平方米翻倍拓展至450平方米;而亞洲實力制造商科絲美詩也已擴展了彩妝業務,今年上半年還竣工其彩妝基地并開始投産,拓展其彩妝産能,而他将依然于2018年在CBE現場展現其彩妝實力。

與之對應的是,CBE推出了上海國際彩妝節、彩妝工坊、彩妝包裝新時代等相關論壇活動。

化妝品店正在以彩妝突圍

線上彩妝的數據,在各個渠道都能看到,在此不再贅述。從CBE角度來看,除了線上的天貓、京東等平台入駐CBE外,線下百貨商場、化妝品店等是CBE的化妝品産品專業買家主力群,同時也是目前化妝品的主流渠道。根據CBE近幾年對這兩大渠道的調研,尤其是化妝品店的走訪來看,彩妝已成為線下實體零售突圍的一大關鍵點,越來越多的門店将引進彩妝産品作為吸引新一代消費者的手段之一,同時彩妝産品的體驗性強這一特征,也成為線下門店應對線上分流的關鍵所在。

2017年,中國美容博覽會攜手美盛傳媒化妝品資訊所發布的《2017年中國化妝店十大洞察》中顯示,64%的化妝品店,在2017年新引進5個以上的彩妝品牌,彩妝市場份額正在快速擴張。部分門店,譬如洛陽色彩等百強連鎖,其彩妝占比超過30%;而嬌蘭佳人更是推出了自有彩妝品牌。同時,門店也将免費化妝作為提升專業服務的重要手段之一,以增強顧客的黏性。

不難看出,彩妝确确實實在爆發,未來依然大有可為。2018年5月22日-24日,不妨到第23屆CBE現場來觀摩,上海浦東新國際博覽中心,一同探索彩妝的世界!

作者:珠海美研


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